第二届中国汽车产业品牌与传播峰会颁奖典礼

编辑:admin 日期:2020-01-15 16:58:40 / 人气:

以“让今天告诉未来”为主题的“第二届中国汽车行业品牌与传播峰会”在北京汽车博物馆隆重召开。本届峰会由清华大学公共关系与战略传播研究所、《选车网》联合主办,中国国际贸易促进委员会汽车行业分会、大成汽车研究院作为支持单位,北京正则阳光文化传播有限公司承办,北京信诺传播顾问股份有限公司副总裁张心宏担任峰会特邀主持人。
当日,前机械工业部部长何光远、中国国际工程咨询公司专家学术委员会专家李万里、中国国际贸易促进委员会汽车行业分会会长王侠、中国汽车工业协会副秘书长柳燕等权威专家,以及主流汽车企业高层职业经理人,汽车产业权威媒体领军人物汇聚一堂回顾历史,研讨今天,前瞻未来。
2019年,中华人民共和国建国70周年,中国汽车工业也伴随着新中国走过了70年的光辉岁月。70年间,中国汽车产业从零基础,发展到成为世界第一大消费市场,这里饱含着无数中国汽车品牌和汽车人熠熠生辉的行业思维和奋斗历程。在中国汽车工业发展的每一个重要的历史节点,都会诞生出影响深远的“功勋”车型,它们是历史的符号,是中国汽车发展史的年轮,更是中国汽车市场不断前行的风向标。
品牌传播是汽车市场发展的重要推动力,公关人起到了核心关键作用。《选车网》总裁管学军认为:“我们不能忘记为开拓市场、为推动消费升级起到推动作用的产品、品牌,更不能忘记那些推动品牌与传播的汽车人,正是品牌与传播方面的不断创新,推动了汽车知识普及,推动了汽车消费。伴着科技进步的脚步,中国汽车消费已经走到了从量变到质变的历史节点,正带动着中国经济转向高质量发展。在汽车品牌塑造方面,公关人功不可没,汽车公关已经成为中国公关业当之无愧、当仁不让的龙头老大,这不仅因为在资金方面的投入第一,更因为汽车公关人创造了无数的经典案例。”
在峰会现场,第二届汽车产业品牌与传播峰会以“牢记使命,不忘初心”为出发点,为建国70年来影响汽车产业的9款车颁发“功勋车奖”。此外,组委会还揭晓了包含中国一汽红旗品牌—红旗和故宫战略合作在内的10个“2019年度品牌与传播奖”,这是对汽车公关人辛勤付出的最好回报。
以下是70周年功勋车奖获奖名单(排名不分先后):
中国一汽红旗品牌 红旗HS7
中国第一汽车集团有限公司品牌公关部高级经理 高一鸣
获奖理由:精湛的技术代表了自主品牌的实力;突破诸多瓶颈体现了中国汽车的研发水准;强大的自信魄力让所有人看到了民族品牌的价值。从亮相世界互联网大会,到红旗嘉年华惊艳上市,到助力红旗品牌2019年销量突破10万台,红旗HS7给消费者带来了极致的服务和体验。因此,获得70周年功勋车,红旗HS7当仁不让。
一汽-大众奥迪全新A6L
一汽-大众奥迪销售事业部市场公关高级经理 关雪莹
获奖理由:过去三十年间,奥迪A6L以定义者的身份开辟豪华车市场,以变革者的姿态刷新着豪华车市场,更以190万销量的绝对实力,持续引领着豪华车市场。如今,全新奥迪A6L凭借“王者传奇”的市场号召力、“超强豪华车”的产品实力,再度打造一汽-大众奥迪在“新豪华时代”的全新引领模式。
一汽-大众捷达 捷达VS5
一汽-大众销售有限公司捷达品牌市场部部长 张科
获奖理由:驭新境,享出众,捷达VS5秉承德系基因、大众品质,以高性价比的产品,满足更多年轻用户多元化的用车需求,树立“新时代国民车”新典范。
一汽丰田 全新RAV4荣放
一汽丰田汽车销售有限公司企划部公关总监 吴依南
获奖理由:全新RAV4荣放,以前所未有的越级价值,为城市SUV注入了一股全新的力量,不仅为用户带来了更高品质的出行体验,更让业界看到了城市SUV发展的新方向。可以说,全新RAV4荣放凭借硬核实力坐实爆款席位实属必然!
北京越野BJ40城市猎人版
北京汽车集团越野车有限公司品牌公关部公关传播科 程小宇
获奖理由:从1958年北汽制造厂成立,到BJ212正式下线,北京越野已有60余年的历史。2019年,BJ80驶过长安街接受祖国和人民的光荣检阅,跨界携手中国探月助力长征五号刺破苍穹,北京越野一次又一次见证和参与了新中国的“荣耀时刻”。
奇瑞全新一代瑞虎8
奇瑞汽车华北大区总经理 赵家臣
获奖理由:作为目前奇瑞汽车SUV系列的旗舰车型,全新一代瑞虎8今年上市即热销,连续多月销量破万。全新一代瑞虎8是奇瑞瑞虎产品序列的又一发展里程碑,也是奇瑞加速推进全系产品力换代升级的里程碑。
哈弗SUV全新哈弗H6
哈弗品牌传播部经理 王瑶
获奖理由:从横空出世,到经久不衰;从突围合资,到全球领航;全新哈弗H6伴随中国汽车工业一起成长,用非凡的市场成绩,引领中国自主品牌集体向上。
吉利汽车吉利博瑞
吉利汽车集团副总裁 杨学良
获奖理由:吉利博瑞自上市以来,以越级品质捅破了中国品牌中高端车“向上”的天花板,连续4年荣膺中国B级车销冠,树立了中国B级车市场标杆,成为直面合资品牌竞争的一面鲜明旗帜。并以民用车、新能源车、警车、军车、外交礼宾车、外国公务用车“六重身份”,成为“行走的中国制造新名片”,向世界展示“中国力量”。
上汽通用别克GL8
上汽通用别克品牌区域市场经理 夏翔
获奖理由:作为国内MPV市场的开拓者和引领者,别克GL8自面世以来始终聚焦用户的舒适乘坐体验,已赢得过百万消费者的信赖与认可。目前,别克GL8系列已形成由GL8 Avenir、GL8 ES及GL8商旅车组成的强势产品矩阵,实现了对20-45万元大型MPV市场的全覆盖,并凭借不断增强的科技产品力和刷新行业标准的服务软实力,充分满足着消费者多元化用车场景的需求,持续书写着“车坛常青树”的市场传奇。
以下是2019年度品牌与传播奖获奖名单(排名不分先后):
红旗&故宫战略合作
中国第一汽车集团有限公司品牌公关部高级经理 高一鸣
获奖理由:2019年是新红旗品牌建设取得非凡成就的一年,通过联手故宫传承中华文化,树立了汽车品牌传播典范,600年的故宫和60年的红旗品牌,一个是文化瑰宝,一个是国之重器,携手打造新高尚品牌,联合举办“万紫千红”文物大展,传承中华文化,促进中国特色的汽车文化落地。新红旗,新形象,因此,新红旗也无愧于2019年度品牌与传播奖。
2019奥迪品牌电气化战略发布暨奥迪e-tron&Q2L e-tron发布上市传播活动
一汽-大众奥迪销售事业部市场公关高级经理 关雪莹
获奖理由:奥迪e-tron是豪华C级电动SUV市场的引领者,同时也是奥迪品牌全面开启电动化战略布局的首款先导产品。它集奥迪品牌3项核心技术资产于一身,将运动性与实用性完美结合,充分满足消费者对于科技感、运动感及豪华感的综合需求。奥迪e-tron,它将以出众的产品实力、全面的电气化出行保障,为豪华电动SUV市场带来更多惊喜。
新一代梅赛德斯-奔驰长轴距GLC SUV远征之旅
北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司公共关系及媒体传播总监 周娟
获奖理由:作为 “汽车发明者”,创新已深深植入梅赛德斯-奔驰的品牌基因。在传播形式日新月异的变革时代,梅赛德斯-奔驰也不断学习创新。在新一代长轴距GLC远征之旅中,梅赛德斯-奔驰以“敢为英雄”为主题,跨越千里戈壁,致敬古今英雄,以共情式理念深入客户的内心,追求与客户产生情感共鸣,唤醒他们心中的英雄!
2019 BMW越山向海人车接力中国赛
宝马中国体育市场营销经理 朱煜
获奖理由:2019年,BMW越山向海人车接力中国赛成功续约三年,并成年公将赛事拓展至两岸三地:从张家口拓展到海南和台湾三地,从山到海,从北到南,真正实现“越山向海”,为每位参与者创造了真实、难忘的体验。连续举办三年的BMW越山向海人车接力赛谱写出了“日月交替,并肩齐驱”的跑步圈传奇,也将团队协作、“人车合一”的宝马精神与探索自身极限的成就感深深烙印在众跑友心中。
全新林肯飞行家Aviator耀目上市
林肯中国传播与公共事务部资深经理 石雄一
获奖理由:林肯将2019年作为在华发展的“转折之年”,以稳健务实的姿态深耕品牌、产品、和服务全面提升,实现了一些“小目标”。全新林肯飞行家Aviator于11月15日在珠海耀目上市。本次活动盛邀500多名嘉宾出席,产生近1.2万篇媒体出稿、30亿公关价值及近4000万的社交媒体曝光量,成功将林肯品牌最新的设计语言和前瞻性的智能科技呈现给中国客户。
一汽-大众T-ROC探歌·大广赛联合传播
一汽-大众销售有限责任公司大众品牌互动营销部部长 薛松
获奖理由:一汽-大众T-ROC探歌此次与大广赛的深度结合,让品牌与青年学生群体的青春态度产生了高度共鸣。22100件探歌命题创意作品,渗透并影响了更广泛的主流群体,打造出以内容营销为核心,联动潜客营销的效果,展现了探歌自信哲学及产品魅力。这次的营销破壁,吹响了一汽-大众大众品牌新生代产品进攻地号角,让“创意从年轻中来,品牌到年轻中去”的口号变为现实。
一汽马自达品牌潮奢形象落地
一汽马自达客户及市场研究部公关传播室主任 徐展威
获奖理由:2019年,一汽马自达率先提出打造汽车行业第一“潮奢”品牌的全新主张。一年以来,一汽马自达始终以年轻用户需求为中心,通过对产品、服务、品牌的多维升级,推动了品牌潮奢形象的全面落地,此次获得的“2019年度品牌与传播奖”可谓实至名归。
“领克速度 闪耀世界“WTCR公关传播
吉利汽车集团副总裁 杨学良
获奖理由:十站磨砺,尽显锋芒,在2019 WTCR房车世界杯比赛中,首次参加顶级赛事的领克车队以628分荣获车队总冠军,实现中国汽车品牌历史性突破。领克车队的夺冠不仅是对企业强大技术实力的印证,更是对中国汽车运动行业锐意进取、砥砺奋进的最佳回馈。
长城欧拉—唯ME营
长城汽车欧拉品牌副总经理 余飞
获奖理由:一切以用户为中心,构建“唯ME营”全链路营销,十六城全生态体验、探ME长安十二时辰、致敬深圳科技之旅、首创汽车参展chinajoy、从女神C位颜究所驶向亲子家庭日,牵手蜂巢能源,传递科技芯体验,#吃了偶滴粉就是偶滴人#,#欧拉Disco改装撩拨无数#。招招快拳是品牌彻底洞悉“用户思维”,借营销势能点燃欧粉,实现互联网手法传播与线下销售转化相结合“品效合一”的完整链路营销,促进成交。让用户蜕变为粉丝,让品牌更具参与感,无交互不传播,无情感不品牌。
奇瑞家宴
奇瑞汽车华北大区总经理 赵家臣
获奖理由:2019年初,奇瑞推出了全新的品牌沟通主题“i-Chery”,并在春节之际,围绕这个主题在全国数百个城市同时启动“奇瑞家宴”活动,用更年轻和更开放的态度,陪伴全球近800万车主开启精彩生活。

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